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618
【column】618の注目ブランドをクチコミ分析～スキンケア編
1ヶ月ほど前に過ぎた618商戦。 2022年の618におけるT-Mallスキンケアの動きを見てみると、意外なブランドが上位に進出していた。 そのブラ…
【column】消えたトップライバー。 中国ライブコマース、そしてマーケティングはどう変わる？
すでに中国におけるEC商戦の中心はライブコマースが担っていると言っていい。 中国のECデータシンクタンクである星図数据では618の成果分析において、…
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【column】静かに終わった618 その結果はいかに。コスメ業界を見る
中国の小売業界では上半期の山場が終了した。 直前まで最大の消費都市である上海が事実上のロックダウンにあったり、ライブコマースに関して大きな話題があっ…
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【column】変化の2021年。大型商戦では何が起こったのか？
2021年も中国では恒例の商戦が展開され、多くの商品が消費者の元へと届けられた。 ブランド側としては1年が終わり、肩の荷が下りたところだろうが、20…
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クチコミから見える2021年618商戦 ライブライブコマース戦争の状況は？
中国消費者の新たな爆買い聖地「海南島」で何が起こっているのか。 トレンドExpressの独自レポート「魅惑の海南島白書」 詳細はこちらから 2021…
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2021年618商戦 クチコミ分析から何が見える？
JD.comにおいても昨年越えが発表されている2021年の618。好調を伝えるブランドも数多くあるが、消費者たちはその商戦にどのような印象を抱いたの…
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【抖音分析】Vol.2 2021年618商戦における抖音のポジションとは？
やや例年とは異なる雰囲気を醸し出していた2021年上半期最大のEC商戦618。その目玉の一つとなったのが抖音（Douyin）の正式参戦である。 ショ…
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2021年618商戦終了 メイクアップブランドに気になる動き
2021年は日本でも関連報道がされた618商戦。徐々にではあるが、全体の成果に関する情報が出始めている。 今回はそれら公開されている情報から、202…
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【抖音分析】Vol1.0 抖音と抖音マーケティングを基礎から考える
2021年の中国商戦期も本格的にスタートした。T-MallやJD.comは例年よりも前倒しで618の予約期を開始させた。 その一因となっているのはシ…
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【column】中国のマーケティングセオリーのこれからを考える
コロナ禍から回復を見せている中国市場は、世界からも注目されている。 もともとプレステージから一般大衆ブランドまで、欧米、日本、韓国、そして急成長を見…
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