（１）では、中国ビジネスにおける商戦期としての国慶節の重要さについて確認しました。本編では国慶節の訪日中国人観光客のターゲット層と「モノ消費」に着目し、この二年の国慶節期間の人気商品と今年の傾向の読み方について解説していきたいと思います。 どんな人達が来ているのか？ 中国の人口は約14億人、政府の公式なデータはありませんが、パスポートを持っているのは約1億人と言われています。昨年の2016年、来日した中国人観光客は約638万人でしたが、今後、パスポート保有者の増加に伴い訪日客も増加することが予想がされます

先週8日、財務省から発表された2017年上半期（1～6月）の国際収支統計によると、経常収支が10兆5101億円の黒字で、上半期としては2007年以来、10年ぶりの高水準となったとのことです。また、訪日外国人の日本での消費額から日本人の海外での消費額を差し引いた「旅行収支」の黒字が半期ベースで過去最高の7903億円となり、訪日外国人の増加が寄与していると報じられています。 参考： １～６月の経常収支、10兆5101億円の黒字（日本経済新聞電子版） 訪日外国人増で「旅行収支」、過去最高の黒字額（出典：YOMI

トレンドExpressでは、一週間の中国ソーシャルメディアでの日本関連書き込み総件数の推移、および日本で「行った」「買った」「食べた」「買いたい」「したい」と言及されている投稿の件数を毎週集計しランキング化しています。また独自集計によるECサイト人気日本商品ランキングも週次で公開しています。 今週の【週次ランキング解説】は、2017年7月19日～7月25日の新浪微博上の日本関連書き込み推移と、「リツイート」件数ランキングについて取り上げます。 昨年の書き込みピーク、国慶節の件数に迫った2017年夏！10月

SNSを利用する目的の1つといえば、インターネット上のプラットフォームで人間関係を形成し交流することですが、中国では中国版Twitter新浪微博に限らず、チャットツールのタイムラインや動画サイトでコメント、質問が見られるのは日常茶飯事。どこまでがSNSでどこからがSNSでないのか区分けが難しいところです。 今回はインターネット関連の研究機関中国インターネットインフォメーションセンター（CNNCI）が今年1月に発表した「第39回全国インターネット発展統計布告」よりインターネットユーザー数とSNSツールのユー

中国人消費者を知るには現地に行ったりクチコミを調べたり報道に触れるなど、さまざまな方法があります。本日は番外編として、マクロな視点から中国人消費者の生活する「中国」で最近人々を悩ませている深刻な問題について、代表的な三点を取り上げてみたいと思います。 内陸から押し寄せる砂…望みの南方も余裕なく まずひとつ目は「水不足」です。 中国は国土がとても大きいですが、水源に恵まれていません。加えて内陸部は砂漠化が進んでおり、砂漠化は内陸部だけにとどまらず北京の近くまで押し寄せてきています。このため毎年の黄砂はひどく

中国人消費者と切っても切り離せないSNS。中国トレンドExpressでは昨年末、中国でのSNS利用動向についての特集をお届けしました。 ▼バックナンバーはこちらから（リンクより Vol.77 中国ソーシャルメディア利用状況2016まとめ をダウンロードください） トレンドViewer（バックナンバーダウンロードページ） 中国でのSNSアプリのユーザー数は5.9億人ともいわれ、現在も増加を続けています。今回は「中国SNS利用状況2017年上半期版」として、iResearch調査に基づいた報道から情報をお届け

先週、トヨタ自動車の豊田章男社長が新浪微博にアカウントを開設したと報じられました。2日夕方の時点ではフォロワーは1万7000人を超えているとのことでしたが、先ほど確認したところすでに4万5000人超となっていました。目的は現地顧客とのコミュニケーションだそうですが、流行りのスタイル「動画」もアップされており、ビジネスにおいてSNSの存在感が増していることが改めて感じられます。 参考： トヨタの豊田社長が「友達になって」－中国ＳＮＳにアカウント開設（出典：ブルームバーグ） では先週のニュースを見ていきましょ

トレンドExpressでは、中国ソーシャルメディアのクチコミから日本で「行った」「買った」「食べた」「買いたい」「したい」と言及されている投稿の件数を集計しランキング化しています。また独自集計によるECサイト人気日本商品ランキングを週次で作成しています。   今週の【週次ランキング解説】は、2017年7月12日～7月18日の新浪微博上の書き込み件数をもとに作成した、日本で「〇〇したい」ランキングについて取り上げます。  「和菓子を作りたい」がついにTOP10入り、そのほか今週上昇のコン

中国越境ECシリーズの第3弾は前回に引き続き、中国のEC分野の公式統計のレポートである「中国電子商務半年報（2017）」（以下『レポート』と表記）をみていきます。 今回はEC経営者としての農村部の数字に注目して、ECが農村部にもたらした経済力と今後の展望に迫ります。 ▼「中国電子商務半年報（2017）」が報告する中国EC市場伸び率＆売り上げトップは？ 越境ECシリーズ（２）この二年の変遷を映し出すデータをどこよりも早くチェック！「中国公式統計による2017年上半期ECレポート」 河北省のECビジネスは半分

トレンドExpressで月に一度開催している「中国向けマーケティング」情報のセミナー、7月は「国慶節需要を逃さない！2017年版 国慶節に打つべきプロモーション戦略とは～データで読み解く訪日観光客の新潮流～」と題して開催しました。「セミナーレポート」では会員限定で、当日の内容をサマライズしてお届けします！（セミナー講師：株式会社トレンドExpress代表取締役 濱野智成） 「日本旅行」検索のピークからその後の双十一・双十二につなげる導線を把握する 訪日中国人観光客数は、夏休みの7月、8月が最多となり、国慶