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【ダブルイレブン】今年の紅包は「1111元」!すでに始まっている争奪戦

徐々に近づいているのが中国最大のEC商戦「ダブルイレブン(双十一 独身の日)」。11月11日の本番に向けて予約販売も開始され、否が応でも「買い物」気分が盛り上がっているこの時期、決まって話題になるのがT-Mallのダブル…

【ダブルイレブン】 2018年ダブルイレブンは「11月11日だけ」じゃない? 勝負の予約販売期まもなくスタート!

「中国最大のEC商戦・ダブルイレブン、まもなくスタート!」と聞くと、「え? 11月11日でしょ?まだ1カ月近くあるじゃない?」と思われるかもしれません。しかし、ダブルイレブンの商戦は実は10月の時点から始まっているのです…

【中国消費者】 中国消費者井戸端会議 第2回ダブルイレブンと小紅書、拼多多ってどうよ?

多様化していく中国消費者のニーズ。それを把握するためにもWeiboやWechatなどのソーシャルビッグデータは非常に有用なツール。それををより正しく分析するための情報をお伝えする「上海の消費者座談会」。上海でショッピング…

【中国消費者】 中国消費者井戸端会議 第1回~ECってどうよ?~

多様化していく中国消費者のニーズ。それを把握するためにもWeiboやWechatなどのソーシャルビッグデータは非常に有用なツール。でもそれを正しく分析するにはやはり、中国消費者の生の考えも欠かせません。 そこで中国トレン…

【ダブルイレブン】 W11(独身の日)化粧品部門3年連続売り上げNo1 の中国ブランドPR戦略とは

8月も間もなく終わり。学生であれば「新学期」への準備が必要ですが、中国市場を目指すメーカーにとっては、勝負の日「W11(ダブルイレブン 中国名:双十一)」への準備を本格的に開始する時期でもあります。 そのW11、主戦場と…

【セミナーレポート】 すでにスタートしているW11(ダブルイレブン) 618から何が見える?(2)

6月28日、トレンドExpressでは恒例の月イチセミナーを開催。時はまさに中国ECイベント618終了直後。その動向から、来るべく11月11日の中国EC最大の祭典『W11(ダブルイレブン、中国語では「双十一」)』に向けて…

【セミナーレポート】 すでにスタートしているW11(ダブルイレブン) 618から何が見える?(1)

6月28日、トレンドExpressでは恒例の月イチセミナーを開催。時はまさに中国ECイベント618終了直後。その動向から、来るべく11月11日の中国EC最大の祭典『W11(ダブルイレブン、中国語では「双十一」)』に向けて…

【ダブルイレブン】 W11攻略に必要なのは「数学」と「読解力」 増え続ける割引キャンペーンに消費者たちは……。

中国EC商戦のマーケティング手法として、今年の618でも多用されたのが「紅包」。WeChatでは春節や友人同士で現金を送りあう「ご祝儀袋」機能として利用されていますが、EC商戦では消費者に対して特定の金額のサービスを行う…

【中国プロモレポート】 日本小売の挑戦 ビッグデータでW11を切り開く(3) ―株式会社三越伊勢丹

日本の小売業としていち早く中国のEC市場に進出した三越伊勢丹。ソーシャルビッグデータとそれを基にしたWEBメディアプロモーションによって2017年のW11を戦い、成果を伸ばし続けています。最終回はそんな三越伊勢丹の振り返…

【越境EC】 ビッグイベント重複も新しい小売モデルへ 2018年618商戦まとめ

今年も大きな盛り上がりを見せた618年中商戦。この後訪れるW11を占う商戦としても注目されているこのイベントですが、今年もいろいろと話題に事欠かなかったようです。ニュース報道などを中心に、今年の618商戦を振り返ってみま…