越境EC① 中国EC市場はどこまで拡大するか！？ 2016年中国EC・越境EC概観
日本商品を購入する中国人消費者は、今やインバウンド訪日客だけにとどまりません。EC（電子商取引）の発展、普及により、日本製品の中国市場進出の機会は以前と比べ増加しました。本稿では中国小売市場の規模感やその中でEC・越境ECが占める割合について、中国電子商務研究中心が2016年9月に発表したレポートの内容をご紹介します。
参考：2016年（上）中国電子商務市場データ監測レポート（出典：中国電子商務研究中心）中国語
目次
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中国市場規模は毎月10％増加！ そのうちECでの購入が占める割合は？
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BtoBもBtoCもCtoCもECで。中国人のEC利用者数は5億人を突破！
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EC利用はモバイルがメイン。
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越境ECのポジションとは？ 製品の品質担保が胆に。
１．中国市場規模は毎月10％増加！ そのうちECでの購入が占める割合は？
まずは中国における消費意欲の動向について、小売り総額の推移から見ていきましょう。
中国国家統計局の統計公報によると、2016年は中国の個人消費は33兆元となり、前年の30兆元から実質9.6％の増加となっています。また2017年1月～2月の消費額は5兆2960億元で9.5％の増加となっています。
中国電子商務研究中心の発表したレポートによれば、2016年上半期の中国での小売り全体におけるECの占める割合は、14.8％で、これは2015年上半期の11.4％と比較し、3.4％の増加となりました。2016年全体では15％を突破する見込みとなっています。
参考：中華人民共和国2016年国民経済と社会の発展統計公報（出典：中国国家統計局）中国語
参考：2017年1－2月社会消費品小売総額9.5％増（出典：中国国家統計局）中国語
２．BtoBもBtoCもCtoCもECで。中国人のEC利用者数は5億人を突破！
モバイル端末の普及と便利さを追求する国民性がマッチしたのか、中国で拡大の一途をたどるECサービス。2016年上半期の中国のEC市場規模は10.5兆元を突破しており前年同期比37.6％増となっています。
ネットで消費活動をするユーザーは2016年上半期で4.8億人を突破。前年2015年上半期の4.17億人と比べて、15.1％の増加、2015年全体の4.6億人との比較では4.3％の増加となっています。また本レポート発表時の2016年予測値によれば5億人となっています。
中国ではBtoBのマーケットでもECが普及しており、10.5兆元のうちBtoBの市場規模は7.9兆元（前年同期比36.2％増）、小売り（BtoC、CtoC）では2.3兆元（同43.4％増）となっています。BtoBマーケットでもアリババのシェアは38.5％とトップであり、続く环球资源が4.5％となっています。环球资源はウェブサイトや電子雑誌を通じ、各国企業の資材等の販売と購入ルートを提供しています。
３．EC利用はモバイルがメイン。
EC小売市場のPCとモバイル端末の比率は2015年を境にモバイルが50％を超え、2017年は約3：7となっています。グラフを見ると2014年からモバイルでのユーザーが増加していることがわかります。
モバイル端末での取引額は、2016年は3兆円を突破する見込みとのことです。
４．越境ECのポジションとは？ 製品の品質担保が胆に。
さてこのように拡大の一途をたどる中国のEC市場ですが、その中で他国の製品を扱う「越境EC」の規模はどれほどなのでしょうか？ レポートによれば2016年上半期の中国での越境ECの取引額は5,125億元、2016年は1.1兆元となると発表しています。
ちなみに、輸出、輸入、BtoB,BtoCを含めた越境ECの取引額は2015年は5.4兆元となっており、この数字からも越境ECでは輸入が、また業態では前述のとおりBtoBが主流であることがわかります。
またiiMediaResearchの発表した「2016－2017中国越境EC市場研究報告」によれば、モバイルユーザーは越境ECが国内のECや実店舗より優れている点として『製品が本物』『コスパが良い』『品物が豊富』を挙げていることをまとめています。逆に物品到着までのスピードや、アフターサービスについては、越境ECのユーザー評価では相対的に優位性はないようです。
参考：艾媒：ネットイースコアラの越境EC販売額全国一位に（出典：網易科技）中国語
数字からはECを愛する中国の消費者の姿が見えてきますが、越境ECでの日本製品の消費にはまだまだ拡大の余地がありそうです。
越境ECでの具体的な的な方策とは？ 中国トレンドExpressでは中国越境ECの最前線で活躍されているエキスパートへのインタビューを敢行し、そのエッセンスをお聞きしました。関連記事を後日公開（会員限定）予定です。どうぞお楽しみに。
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