ブラックフライデーと双十二振り返り～11，12月のECイベント
多くの最高記録を打ち立てたダブルイレブン（双十一）のあとも、ブラックフライデーや双十二とイベントが続く中国EC。今回はその様子を振りかえるとともに、11、12月のEC関連イベントをまとめます。
年末年始は「海淘季」、海外ECサイトで盛り上がる中国人
まずは11月、12月の主なECイベントをまとめます。
- 11/11 ダブルイレブン（双十一）
- 11/24 ブラックフライデー（黑色星期五、黑五）
- 11/27 サイバーマンデー（网络星期一）
- 12/12 1212（双十二）
- 12/25 クリスマス
- 12/31 新年
海外製品を直接購入することを「海淘」（ハイタオ）といいます。特に年末は中国国内よりも海外のECサイトが盛り上がることから、年末年始の時期を「海淘季」と呼び、おすすめ商品を紹介するなどして購入を促すブログも見られます。
参考：
ダブルイレブンからブラックフライデー、サイバーマンデーからクリスマス 私たちの「海淘季」（出典元：TSZ.com） 中国語
ブラックフライデーをアメリカに取り戻せ
ブラックフライデーとは、北米における感謝祭の2日目、11月の第4金曜日にあわせたECサイトのお祭りで、クリスマスに向けて大セールを打ち出します。近年特にブランドを好む傾向のある中国では、アマゾンや海外ECサイトで海外製品を直接購入する消費者も少なくないようです。
今年のブラックフライデーでは、中国人消費者の購買を期待して多くの中国向けキャンペーンがありましたが、一部をご紹介したいと思います。
- アマゾン（アメリカ）･･･VISAカードで＄150以上購入すると、中国への配送無料。
- アマゾン（中国）･･･指定銀行のクレジットカードでの支払いで99元以上のキャッシュバック。
- 韓国Mediheal中国公式サイト（スキンケアパック専門サイト）･･･199元の購入で100元値引き、さらに全品配送無料（アリペイでの支払いでさらに10元値引き）
- ニュージーランドPharmacy Direct中国公式サイト（ドラッグストア）･･･69ニュージーランドドルの購入で、2kg以内配送無料。
- ドイツErwin Mueller中国公式サイト（家具サイト）･･･78ユーロ購入以上で8kg以内配送無料。
- フランス1001Pharmacies中国語公式サイト（ドラッグストア）･･･65ユーロ購入以上で3kg以内配送無料。Alipay使用なら、80ユーロ以上で5ユーロ値引き。
- イギリスMankind公式サイト（男性向けの美容・アパレル・雑貨販売サイト）･･･3つ購入で1つ無料、30ポンド購入で中国配送無料。
また、中国建設銀行発行のVISAカードを指定サイト（amazon.com、GNC、Shopbop、Ashford）で使用すると、最高20％がキャッシュバックされるというキャンペーンも行われました。
しかし、海淘のしすぎで反感を買ってしまったことも。
11月22日、アメリカのカリフォルニア州のショッピングモール入り口では、中国人のネットカスタマーへの抗議デモが行われました。「中国人の購入速度が速すぎて、自分たちがカートに入れた次の瞬間には、もう売り切れていた」という意見や、「海外購入反対、ポイントサイト経由のポイントバック禁止、ブラックフライデーをアメリカに返そう」という意見が見られ、中国の海外購入のすさまじさを物語っています。
参考：
アメリカで起こったブラックフライデーの中国カスタマーへの抗議デモの裏側：中国海淘は新時代へ（出典元：sohu.com） 中国語
１年間の集大成！年末セール双十二の人気ショップTOP10
12月に見逃せないのが、ダブルイレブン（双十一）に続けとばかりにアリババが提唱する1212（双十二）でしょう。
双十二は2011年から開始されているオンライン・オフライン連動型セールですが、アリババグループはその売上額をほとんど公表していません。唯一2015年のみ公表しており、その年の取引成立額は912.17億元、そのうちセール参加実店舗145万店で取引額に占める割合が55%、アリペイでの取引件数が大幅に増加し、実店舗におけるアリペイ使用率は全体の23％であり、昨年度の8％を大幅に上回ったと報告しています。
さて気になる今年の結果ですが、「消費レポート」として人気のショップなどのデータが公開されましたので、ここでご紹介します。
人気ショップTOP10
| 順位 | ショップ名 | カテゴリ |
|---|---|---|
| 1 | 故宮淘寶 | 文化創作雑貨 |
| 2 | 王可可是个碧池 | ペット |
| 3 | 好奇小姐的内衣店 | インナーウェア |
| 4 | 玩累了的孩子 | シューズ |
| 5 | Hancock Home | インテリア |
| 6 | 至本自营店（originalformula） | コスメ |
| 7 | studiolee | レディースシューズ |
| 8 | 于MOMO潮流女装 | レディースアパレル |
| 9 | 殷宜燕的窝 | 食品 |
| 10 | 虾米的故事（sharemily） | 寝具小物 |
1位の「故宮淘寶」は、故宮博物院のグッズのオンラインショップで、美術品や文物をモチーフとした文具や雑貨が販売され、今年の中秋節には、とても可愛らしいコラボ商品「掬水月在手」月餅が発売されたことでも話題となったショップです
▼フォトジェニックな月餅はSNSでも話題に！
今年の双十二では、アリババグループ傘下の地元密着ライフスタイルコマースサービス「口碑（コウベイ、「クチコミ」の意味）」とアリペイを使った新しい形のセールが打ち出され、中国国内300以上の都市の実店舗が参加しました。
双十二当日には多くのクーポンが発行され、口碑アプリかアリペイを使用して支払いを行うと、オンラインオフラインに関わらずセール内容が適用され最高50％オフとなるキャンペーンや、口碑アプリから当日使用できるキャッシュの配布など、生活に密着したセールを行ったことで参加店舗や利用者数も大幅に増えました。取引額についての公表はありませんが、多くの人々が注目するイベントになったことが予想されます。
参考：
これまでのタオバオ双十二における取引額データと2017年のタオバオ双十二における取引額データ（出典元：今日泉州网） 中国語
今年の双12はセールだけでなく、「口碑アプリ」普及のアリババグループの野心も（出典元：新浪科技） 中国語
2017年タオバオ双12セールの消費傾向レポート 中国語
双十二、キャンペーンの様子は？
天猫（Tmall）、タオバオなどのアリババグループはもちろん、京東やアマゾン中国などでもキャンペーンが行われていましたので、その一部をご紹介します。
1212天猫年终盛典
様々な商品が安くなっていたり、期間内に使用できるキャッシュを配布するなどのキャンペーンが行われました。
参考：
1212天猫（Tmall）双12年末大セール！タオバオキャッシュ大増量配布 中国語
Weiboタグ #1212天猫年终盛典# 中国語
京東 1212暖东狂欢节
こちらでは12日が過ぎてもしばらくセールが継続、家電や日用品、アパレルなどのセールがうたれていました。
中国联通 10010.comの1212セール
また、ECサイト以外にも双十二のタイミングでセールを行っている様子が見られます。たとえばアリババグループからも出資を受けている通信会社チャイナユニコム（中国联通）では、12月9日から20日にかけて、次のような「12」にまつわるセールが行われています。
- 12/12の12:12から、iPhone5S が1台1212人民元、
- 1年契約SIMカードが12人民元。
- iPhoneやSamsung、HUAWEIなど12大ブランドの大幅値下げ（最大下げ幅は4600元値下げの「iPhone4S 64G」で3399人民元）。
- 12月9日から20日まで、毎日1商品半額セール（インターネットパケット付き）など
さらに、「海淘」海外製品購入サイトでも1212の特集が組まれているところがありました。例えば、スキンケアパック専門サイトの韓国Mediheal中国公式サイトでは、3商品購入するとその内1つをプレゼントするキャンペーンやタイムセールが行われました。
参考：
中国联通10010.comの1212セールサイト 中国語
まとめ その勢いは止まらない、年始は福袋を狙う！
国内のECセールイベントだけに留まらず、海外のセールイベントでも意欲的に購入を続ける中国の消費者たち。セール期間やポイントバックサイトをうまく利用して、それこそ世界中の商品を買いつくす勢いです。
1月には日本の福袋などを狙うコメントもあり、まだまだその勢いは止まらなさそうです。
