中国の消費能力は回復できるのか？ 直近、中国小売り動向
新型コロナウイルス終息の暁には中国の消費は一気に回復する―。
そんな予想が一部から聞かれ始めてきている。
確かに中国の公式発表では新規患者数が減少し、快癒患者数が増加している。また同時にSNS上では「〇〇（地名）人は復讐する！」といったタイトルで、このウイルスが過ぎ去った後の「報復的消費」、「報復的美容」、「報復的旅行」といった願望が書き連ねられている。
今回はそんな徐々に拡幅を見せつつある中国の消費動向を、中国のメディア報道を頼りに見ていこう。
中国消費能力回復の兆し？JD.comのコスメセール
中国消費力の回復は、2月末に見えつつあった。
JD.comが2月28日行ったコスメ・スーパーセールである。
3月に入り同社ではこのキャンペーンにおける売り上げは「昨年比1.5倍だった」と報じ、なかでもアイメイク商品の伸びが大きかった様子が見える。
発表されたデータによると、アイシャドウの2月日平均売り上げは前月比44%増、アイブロウは同じく124%増。さらにアイクリームは昨年比148%増、目元マスクは昨年比77%増となった。
注目すべきはアイクリーム/目元エッセンスは70後男性による消費が多かった。
この消費の背景には、やはり新型コロナウイルスの影響を考えることができる。
この期間中、中国の消費者は外出できたとしてもマスク着用。外に見える部分では目元しかない。
そのため唯一「メイクが必要な部分」が目、という事になる。
もともと中国風メイク（昨今日本でも注目されているチャイボーグメイク）では、目元を強調する傾向があり、アイメイクの売れ行きも良いが、このウイルス対策でその消費に拍車がかかったのかもしれない。
また、スーパーセール当日フェイススキンケア商品は昨年比72%増。
季節の変わり目であることに加え、同様に長時間マスクをしていることによる皮膚へのダメージを考えたもので、スキンケア商材が大きく伸びる背景となった。
ロレアル傘下の「LA ROCHE-POSAY」のニキビ防止セット売上も日平均23倍、敏感肌化粧品の「VICHY」ではエッセンシャル商品は日平均の40倍といった数値を示している。
さらには落ちにくいファンデーション、ルースパウダーの売り上げも大きく増加。期間中にJD.comで売り上げたファンデーション、報道によると「積み上げるとドバイタワー3.5個分になる」…と、いささかわかりにくい表現ながら、相当売り上げを伸ばしたことが伝えられている。
韓国ブランドLaneigeのベースクリームは昨年比400%増、京東国際のベースクリーム/乳液の売り上げは昨年比で548%となった。
【主要ブランドの結果】
- OLAY：セール開始19分で100万元を突破、当日の売り上げは2月の二飛平均の11.7倍となった。
- Elizabeth Arden：1日で常時16日分の売り上げを超え、昨年のダブルイレブン越え。
- Avene：売り上げ先月同期比658%増
- L’OCCITANE：ハンドクリームは7秒ごとに1個の売り上げ
- One leaf：1日で50万枚のフェイスマスクを販売。
- Sulwhasoo：売上昨年同期比81倍
- CLARINS：売り上げ昨年同期比684％増。
- Clio：売り上げ：売り上げ昨年同期比942%増
※そのほか京東国際のコスメ自社運営店の売り上げも昨年比599%増となった。
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