中国Z世代の「瞳」を彩る新たな市場～クチコミから見る中国カラーコンタクトニーズ

2021年に入って一気に人気と資本が増大しているのが中国の美瞳、カラーコンタクトレンズ市場。すでに中国のメディアもその動向を追いかけており、新鋭ブランドへの投資も活発化している。

では、中国の消費者はこの美瞳カラーコンタクトレンズという市場にどのようなニーズを持っているのだろうか？

トレンドExpressのクチコミ簡易分析の結果を見ながら、消費者のニーズを探ってみよう。

▼前回の記事はこちら
中国Z世代の「瞳」を彩る新たな市場に資本も注目

手軽なオシャレで大学生にも。拡大するカラーコンタクトを支える消費者とは

前回見てきたように、Weiboの「美瞳」に関するクチコミでも、2021年を境に大きく投稿数が増加しているのが見て取れる。

ちなみに中国では「美瞳」というと単純に「美しい瞳」という意味と同時に、それを演出する「カラーコンタクト（美瞳隠形眼鏡）」としてもつかわれることがあり、特に後者の用法が近年は一般的になっている。

【グラフ】「美瞳」に関する月次クチコミ件数推移

出所：Trend Express China調べ

これを見ても、中国の美瞳カラーコンタクト市場の伸びは目を見張るものがある。

この消費の中核を成しているのはもちろんZ世代といわれる、1995年以降に生まれた若者たちである。

さらにこの美瞳カラーコンタクト市場において大きな比率を占めるのは、「学生党」すなわち、大学生たちである。

中国では「メイク入門」は大学生から。それまでは親や教師が目を光らせており、自由にメイクやオシャレを楽しむ余裕は日本ほど多くはない。

それが大学に合格、入学を果たした時点で一気に解放されるのであるため、多くの大学生は待ちに待ったオシャレへと突き進むのである。

さらに昨今は小紅書（RED）や抖音などのSNSが膨大な量のオシャレ情報を発信している。アイドルもこうしたSNS上に公式アカウントを有し、情報発信を欠かさない。こうしたSNS上で発信されるオシャレ情報、特に人気アイドルが身に付けているものと同モデルの商品は、いわゆる「同款」と呼ばれ、Taobao上でも人気商品となる。

それが、この美瞳、カラーコンタクト市場でも発生しているのである。

小紅書（RED）上でも「学生党のためのカラコン入門」といった動画投稿が多くみられ、大学生をターゲットとに商品の比較や付け方、注意点をレクチャーされている。

さらに前回述べたように、中国の近眼率は高い。

子供のころから勉強の毎日を送り、かつゲームの普及、タブレット端末やスマホ画面の浸透など、近視をもたらす要因は増しているといっていい。

高校生までは眼鏡で過ごしていた女子も、大学に入れば上記のようにオシャレに目覚め、コンタクトレンズをつけ始める。

しかし、普通にコンタクトレンズでは自分自身の個性を生かせないし、面白くない。