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中国マーケティング
【考察】最大商戦に何が起こったのか？2022年ダブルイレブンを振り返る
2022年も最大商戦であるダブルイレブンが終了した。しかしその様相は、大きな変化があった前年を超えるほどの変化、調整がなされる状況であった。 公的発…
【Topics】最大商戦のスタート。気になるライブコマース市場は？
2022年もついに中国最大の商戦期に突入。どのブランドもマーケティング合戦を繰り広げているが、今年もその帰趨を制する者は「直播（ライブ）」と目されて…
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【column】マーケティングストーリー構築に必須 いま、中国の若者の急成長トレンドスポーツとは？
中国のトレンドの変化は日本のそれよりも速い。高速で変わっていく、というのは中国事業に携わる者であれば常識である。 しかし、近年さらにそのスピード感が…
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李佳琦電撃復帰！！ ダブルイレブンは？ライブコマースは？
9月20日、中国のEC、ライブコマース業界がざわめいた。 姿を消してから109日。突然、かつてのカリスマKOL「李佳琦」がライブコマースを実施、業界…
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【column】課題や事件で変わりつつある中国ライブマーケティング市場
昨年末ごろから中国のライブを中心とするマーケティング環境が大きく変わりつつある。これまで当てにしていたライバーも、一線から姿を消してしまい、マーケテ…
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【column】消えたトップライバー。 中国ライブコマース、そしてマーケティングはどう変わる？
すでに中国におけるEC商戦の中心はライブコマースが担っていると言っていい。 中国のECデータシンクタンクである星図数据では618の成果分析において、…
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【市場分析】2022年中国スキンケア界の新トレンド 機能性スキンケアで日本の商機はいかに
中国の化粧品業界で「功效型护肤」というスキンケアを指すキーワードが注目されている。 その指すところは「肌の悩みを改善するための機能を有し、その成分を…
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【mini column】大物の消えたライブコマース市場、その今後は？
中国の生活の中で「ライブコマースから購入する」という消費行動は、すでに浸透している。商品を生産、販売する企業の側から見れば、「ライブコマース」は、落…
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【Special Interview】 中国参入商品をソーシャル分析で選定 ヘルスケア領域の中国戦略を加速
拡大を続けている中国の消費市場。その拡大に伴って中国消費者の生活ニーズも多様化、より細かなニーズが生まれている。 そうした中国の消費者に向けて「あっ…
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【Special Interview】インサイトドリブンの商品開発を実現 「中国ファースト」が切り開く化粧品市場の未来 ―株式会社コーセー
世界でも第2位の化粧品市場となっている中国。その市場を求めて世界から強大なプレーヤーが集まり、市場競争も激化している。 そうした中国市場に対して、株…
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