【特集】中国美容事情（５） ～地域別、大事にされているケアを調査！美白、保湿、脱毛などの6ワードから～

美容特集（４）では、美容に関する6つのワード「保湿」「美白」「洗顔」「スキンケア用品」「化粧水」そして「脱毛」について、この一か月の「微博指数」を確認してみました。

本編ではそれぞれのワードについて、指数の高い地域トップ10をご紹介します。

6つのワード、微博指数の高い地域トップ10はこちら！

６つの美容関連のワードへの関心が高い地域には、当然ながら「広東省」「北京市」「上海市」そして上海の南北に位置する「浙江省」「江蘇省」がランクインしています。またどのワードとも、微博の指数でいえば広東省が１位、北京市が２位、続いて江蘇省や浙江省が追いかけるような形になっています。

「美容」の指数上位の都市に共通している／していない要因

上位の地域はどこも経済発展に関する指標の上位に並ぶ地域ですが（たとえば2017年第一四半期のGDPランキング）、逆に経済指標では上位にあっても微博指数の美容関連に関する指数ランキングでは上位に表れない地域もあるということがわかります。地域ごとの微博ユーザー数の多寡や、美容への関心の高さが影響していると考えられそうです。

広東省は微博の地域別ユーザー数でも2016年のレポートではトップであり、イギリス統治の影響を受けた香港が近く、欧米風の美容に関する関心が相対的に高いことも考えられます。

また、順位はばらばらですが、共通してランクインしているのが「山東省」「福建省」「四川省」、そして「河南省」「湖北省」「河北省」がすべてにではないですが複数の美容関連ワードに登場しています。

山東省と福建省

「山東省」「四川省」「福建省」は微博のユーザー数も多い地域ではありますが、ユーザー数以外に考えられる理由についてとりあげます。

「山東省」は前回の特集、夏の消費動向予測でも触れましたが、2017年第一四半期のGDPでは全国第三位となっています。

【特集】もうすぐ夏休み！今夏の消費動向を予測（７）～書き込みユーザーの居住地から、各体験の魅力度をチェック！～

今回の結果では、上海・江蘇省・浙江省の「長江デルタ地域」に次いで、すべてのワードで指数上位に表れています。都市別平均月収TOP37に山東省は複数の都市がランクインしていますし、今後はこの経済発展した地域に続いてさらなる消費拡大が期待できるのではないでしょうか。物理的にも距離が近く、日本ファンの獲得にも可能性が見いだせる地域と言えるかもしれません。

▼山東省について、地図上の位置や経済指標などを以下の記事にて解説しています

中国・都市解説（３）山東省（済南市） ～無骨な男性と古代の思想家が支える裕福な沿海部～

「福建省」はGDPランキングでは11位ですが、リゾート地としても有名な福建省のアモイ市の2017年春における都市別求人月給は全国35都市のうち第10位となっています。山東省の場合を考えてみても、所得の高い地域では美容関連への関心、消費が活発という傾向が表れているのかもしれません。福建省は６つのワードの中では、相対的に脱毛に関心があるようにも見えますが、海のある地域であることと関連している可能性もあるのではないでしょうか。

参考：
2017年第一四半期全国主要省市GDP総量ランキング（出典：捜狐）　中国語
微博データセンター：2016微博ユーザー発展報告（出典：知識庫）　中国語
都市別求人の平均月給（図解中国トレンドExpressVol.100 ）

スレンダーで独立志向？四川女子の生態

そして4つのワードでTOP10にランクインしている四川省はご存知「マーボー豆腐」で有名な辛い食材を使った料理が有名な地域です。食事との関連性は不明ですが、中国で最も肥満率の低い省という結果もあります。「やせ」だけが美しさの基準ではありませんが、スタイルに恵まれた女性たちが美容に関する文化や関連商品を楽しんでいるという仮説も考えられるのではないでしょうか。

また昨年末行われた婚活サイトのある調査では、四川省は天津市に次いで女性の独身率が高い地域となっています。この記事では「85後や90後にとって、結婚はすでに必然の出来事ではなくなっている」「女性の経済能力の高まりにより、結婚に依存する生活様式はすたれてきている」と紹介しています。四川省のGDPを先ほどのデータから確認すると、第6位とやはり上位に表れており、都市別求人の平均月給においても直轄市である重慶を上回る19位となっています。経済力を期待する異性との結婚の衰退と、美容への関心はリンクしているのかもしれません。

参考：
全国で最も太っている省ランキング！四川省は第…位（出典：捜狐）　中国語
中国十大独身密集地ランキング：四川は第二位　独身女性多し（出典：中国青年網）　中国語

▼四川省について、地図上の位置や経済指標などを以下の記事にて解説しています

中国・都市解説（２）四川省（成都市）　～激辛料理とパンダの先に存在する、8000万人の消費者～

他には北京に隣接する河北省や、河南省や湖北省、湖南省といった華西地区の省も複数ランクインしています。こういった地域についての特徴を把握することも、今後の中国人消費者の日本製品のファン化を図る一助となるのではないでしょうか。

「美容特集」最後の一編では男性の化粧品への関心の変遷や、メンズ化粧品のボリュームゾーンとなる地域について、中国のレポートからご紹介します。

▼続きはこちら

【特集】中国美容事情（６）～二線都市以下が成長市場「メンズ化粧品」～