【中国越境EC】2017年618から学ぶ、中国ECイベントの戦い方～日本化粧品ブランド編～

2018.04.27

読了3分

中国のEC商戦618では欧米系、中国系のブランドだけではなく、日本の人気化粧品ブランドも積極的なイベントプロモーションを展開。昨年はメンズアイドルを使ったプロモーション展開が目立ちましたが、その結果やいかに？

「元気」印のメンズアイドル魅力をPR～雪肌精

人気日系ブランド雪肌精は2017年の618に「雪肌の夢が叶える年中盛典でお得」イベントを展開。先行販売に多くのプレゼントを用意、その知名度を活用しながら、中国の消費者へのアプローチを行いました。

時間：2017年6月13日-2017年6月20日

エリア：全国

場所：全国

プラットホーム：JD、TMALL

１．内容：

２．キャンペーン

３．効果

Canmakeでは海外旗艦店をフォローし、#618抜草行動#を転載するだけで、6月30日の夜にWeibo上の抽選プラットホームで景品のプレゼントを実施。170万元を超える売り上げを記録しました。

時間：2017年6月13日-2017年6月30日

エリア：全国

場所：全国

プラットホーム：Weibo、TMALL

１．内容

旗艦店をフォローし618のキャンペーンを転載する人は抽選でプレゼント
6月13日-6月17日、1.65アイライナーとアイシャドウを先行販売、毎日22時から1元販促イベント、買い物金額100元でマイナス20元、199元はマイナス50元の値引き
6月18日0点から9.9元販促ベント、最初の15分で2点目の商品が半額に、また5元、10元、20元等のクーポン券あり

２．キャンペーン

３．効果

SOFINAでは人気俳優・張翰をイメージキャラクターに起用。@SOFINA公式ウェイボーをフォローし、イベント期間内での注文キャプチャーをシェア&SOFINA公式アカウントを@マークする人への特典で、そのファンへのアプローチ施策を行いました。

時間：2017年06月15日-2017年06月30日

エリア：全国

場所：全国

プラットホーム：Weibo

１．内容

２．キャンペーン

３．効果